잡學다感한 꼬꼬양, 머릿속 창고 훔쳐보기

한국 표준협회에서 2005년에 작성한 자료의 일부이다.

예전에 꼬꼬가... 웰빙시장에 대한 정의를 정리하고자하면서 찾았던 자료인데.. 아직도 이만큼 명쾌하게 정리된 개념을 가진 보고서를 본 적이 없다. 다들 혼동하는 웰빙과 로하스의 개념. 그리고 로하스와 한국의 특수한 웰빙시장에.. 대해 말끔한 결론이 나와있는 보고서이다.

꼬꼬가 느끼기에 이 개념이 시사하는 바는 아래의 2가지이다.

1. 한국의 웰빙 시장은 구미에서 발달한 사회 대안운동과는 다른 개념의 로하스이다.

- 사회적 참여나 대안 운동 및 복지 개선 등과는 무관하게 형성되는 시장이라 할 수 있다. 로하스가 좀더 적극적인 개념이라면, 한국의 웰빙은 소비자로서 취할 수 있는 웰빙만을 찾는 달까.. 때문에, 좀더 불편함을 주는 재생지의 사용이나, 대안 에너지활용 제품의 사용 등의 적극적 소비활동을 위한 제품은 조금 이른 시장이라고 보여진다.

2, 일본의 건강을 중심으로 하는 로하스와도 구분되는 시장이다.

- 구미보다는 일본에 더 가까운 형태, 좀더 개인적 형태의 웰빙을 추구한다는 점은 공통점이다. 그러나, 일본에서의 특정보건식품을 비롯한 여러 건강기능식품이 붐을 일으켰던 것만큼 한국 시장은 그리 큰 시장이 아니라는 점이다. 실제 초기 건강기능식품이 붐이 된다고 느꼈던 실적을 봐도 그 실적은 워낙 작은 시장이라 최대 참여자의 순간적 매출로 인해 시장이 큰 듯.. 거품이 발생했던 시장이다. 현재도 마찬가지이다. 건강을 체계적으로 관리하려는 움직임보다는. 유행하는 것, 그리고 마치 약처럼 현재의 증상을 즉효성있게 해결해주는 제품으로만 소비가 몰리고 있다. 아이러니하게, 건강에 대한 관심은 많아졌다는데, 건강을 위한 술과 담배의 소비는 줄지 않는 현상. 단순히 건강 붐이라는 개념으로 일본과 비슷하게 보고.. 너무 큰 투자가 따른다면.. 난중에 큰 코를 다칠 수도 있는 것이 바로 이 시장이 아닐까.. 하는 생각을 해본다.